这个品牌“没有名字”,光干一些抖机灵的事儿
顶尖文案TOPYS · 2019-10-15 17:15 · 市场





 怪我今天才遇见这个来自加拿大的品牌“No Name”,它真是太有意思了。

No Name是加拿大最独特的自有品牌之一,由加拿大最大的杂货连锁店Loblaw创立于1978年。三十多年来以其标志性的黄色包装与黑色Helvetica字体,接连闯进了顾客们的购物篮。据前方网友来报,东西相当便宜,关键是质量还杠杠的。

这操作就像冰岛一些地方因为店铺少,肉店直接叫“肉店”,鱼店直接喊“鱼店”一样,究竟有多简单粗暴?我们先来看几个例子。

社交下午茶饼干,一个人吃也没毛病。

36个雪糕蛋筒,可以吃的那种cups。

派对塑料杯,但不附赠派对。

纯正的白醋,确实很透明。

过时的松饼配料,但摩登松饼也能用。

能够快速打结的厨房垃圾袋,当然你也可以慢慢来。

我是个品牌,请追踪我。

No Name“高调”开通Twitter之后,Twitter的全球品牌战略负责人Alex Josephson甚至为此发推称,“No Name的账户,教科书般地展现了推特对品牌的绝妙用途。”此账户目前仍由No Name的内部团队自己运营。

最近他们推出了一种名为“SimpleCheck”的标签,以标记从花生酱到薯片的500种价格低廉但十分健康的“No Name”产品,绝不含合成色素、人造甜味剂、氢化油等成分。同时联合创意公司John St.搬出了这40年来最大的宣传阵仗,电视广告、社交媒体、户外广告,全都不放过。

但这画风依然,很黄很No Name。

这是一条30秒的电视广告。

这是一条社交媒体广告。大意即这款花生酱不含氢化油。

甚至为城市中的种种媒介打上了自己的标签。

这是一辆出租车,可乘坐4名乘客和1名司机。

这是一栋建筑,也许能容纳人。

这是一面公告牌,为户外广告而存在。

“日常生活不应该破坏预算。”这句话被明晃晃地贴在了No Name的网站上,他们绝对有这个底气。

今年初在安大略推出的品牌啤酒,保持了一如既往的低价(6罐6.6加元,其他的六罐装啤酒零售价通常在10.45加元),8月份活动促销时甚至低至单罐1加元——该新闻一出引起了当地人的热议。

但好像也并不值得大惊小怪。No Name从未表现出想要跻身高端市场的姿态,你可以在它爸爸Loblaw公司旗下的16个品牌实体店找到它,传统杂货商Loblaws、仓库般的Real Canadian Superstore、药房Shoppers Drug Mart和Pharmaprix、平价市场No Frills,都是它的安身之地。

它甚至无关某种生活方式的树立与标榜,只是在你逛超市时冷不防地撞进你的视线,然后把你逗开心了,就是这么简单。

这篇文章也就是这么简单。


原创文章,作者:顶尖文案TOPYS。转载或内容合作请联系新农堂获得授权,未获授权违规转载法律必究。农业基地寻求报道,请联系新农堂。
分享至:
0 0
0
相关推荐
给个点评
登录后参与讨论
最新评价
新农堂小程序

找渠道、找产品、找基地、找资源,上新农堂小程序!

新农堂

新农堂,专业的新农人农业资讯网站