汇源果汁创始人41亿资产被冻结,这家“国货之光”怎么了?
新农堂 · 2019-12-25 17:10 · 市场

今年9月20日,德源资本高达41.03亿元被招商银行申请查封、扣押、冻结。


汇源集团创始人朱新礼作为德源资本的董事,今年以来多次被列为限制高消费、以及失信被执行人名单。


来源:21世纪经济报道


如果在2020年1月31日前达不到相应条件,汇源果汁就将落到退市境地。


曾经风靡大江南北的国民饮料,怎么就走到如今地步?


汇源果汁创始人41亿资产被冻结,这家“国货之光”怎么了?



说起汇源果汁的历史,也是一部波澜壮阔的创业史,1992年,农村青年朱新礼创办了淄博汇源有限公司,也就是后来的汇源集团。


1993年,朱新礼前往德国参加食品展,签下500万美元的浓缩果汁出口合同,将汇源果汁出口到了30多个国家和地区,从这个时候开始,朱新礼有了第一桶金,开始谋划下一步的发展。


汇源果汁创始人41亿资产被冻结,这家“国货之光”怎么了?



1994年,北京汇源食品饮料有限公司在朱新礼的带领下正式成立,并砸下7000万重金,中标央视5秒钟的标板广告权。


从此之后汇源果汁的国民度大幅提升,风靡全国,正式成为了国民饮料。


2007年,汇源果汁在香港上市并募资24亿港元,成为当年香港规模最大的IPO。彼时的汇源风光无限,也就是在这时,这瓶果汁正式登上资本舞台。


汇源果汁这么多,你喝过哪几款?


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(图源:汇源官方天猫旗舰店)


但是很快,汇源果汁的转折点就来了,2008年,可口可乐曾想以179.2亿港元的高价收购汇源果汁,就像朱新礼曾经说的“企业要当儿子养,还要当猪卖”这句话一样,为了这次“豪门联姻”,汇源果汁停掉了所有新品研发,裁减经营16年的销售团队。


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但遗憾的是,这场联姻最终因为种种原因被搁浅。创始人朱新礼曾多次表示“如果2008年交易成功,我们将是千亿级公司。”


可惜,没有如果。


就是这次转折点,汇源果汁元气大伤。


截止2017年12月31日,汇源总负债114亿,其中84亿是通过各种渠道借来的。虽然对于这样大体量的一个集团来说,百亿负债还不算那么令人瞠目结舌。


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来源:汇源财报


但是汇源的营收能力呢?这是近几年汇源的营收情况。


汇源果汁创始人41亿资产被冻结,这家“国货之光”怎么了?


来源:汇源财报


可以看到,净利率在连年走低,这个时候,汇源的情况已经不太理想了。业务不赚钱,汇源不得不以融资和出售资产维持运作,然而这种拆东墙补西墙的做法,又能撑多久呢?


汇源果汁创始人41亿资产被冻结,这家“国货之光”怎么了?


来源:微博


千里之堤非一日可溃,汇源是朱新礼一手打造的“果汁帝国”,他也一度被封为农业的“守望者”,帮助数百万农民走上脱贫路。


但是多年经营下来,汇源果汁遇到了许多问题,产品结构过于单一就是其中之一。汇源集团的100%果汁是当家产品,除此之外,很少有其他产品名头更响。


汇源果汁创始人41亿资产被冻结,这家“国货之光”怎么了?



同时,在各类同类产品的冲击下,就算汇源长期在央视做广告,高昂的营销费用也没有给带来多少收益上的变化。


如果说可口可乐收购失败给汇源种下了不安定的种子,那么后来经历种种,就是没有及时将不安定因素扼杀的结果。


汇源果汁创始人41亿资产被冻结,这家“国货之光”怎么了?



双十二当天,汇源创始人朱新礼41亿资产被冻结一事上了微博热搜,不少网友表示了对汇源果汁的喜爱,甚至有人科普起来“退市不是退出市场,大家照样可以买到。”


汇源果汁创始人41亿资产被冻结,这家“国货之光”怎么了?



虽然这个年汇源注定不会太好过,但是依然希望这家被称为“国货之光”的企业能挺过寒冬,重新启航。


部分内容参考:高街高参(ID:gjgc168)《负债百亿、面临退市,汇源果汁如何被“榨干”?》


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